国内地方自治团体口号"千篇一律"

韩国全国地方自治团体的地区口号过于宽泛，缺乏差异性，相关研究结果对此进行了指出。

京畿开发研究院首席研究员李正勋在31日发布的"地点品牌建模研究"中指出，"我国170个地方自治团体中的大多数在代表地区的口号中使用人文或自然价值等宽泛的概念，传达相同的信息，未能实现差异化的'地点品牌建设'"。

该研究院以全国250个地方自治团体中"在文化·旅游领域明显可识别的标语"的地方为分析对象。

未实现差异化的地点口号中，选择"自然"范畴的地方包括"清澈洁净的水流动的秀美自然环境！"（忠清北道槐山）、"人与自然幸福共处的城市"（京畿道始兴）、"人与自然相伴的南道，欢迎您！"（全罗南道）、"青山秀水美丽咸阳"（庆尚南道咸阳）等。

选择"历史·文化"的地方包括"文化与艺术相伴的义令！"（庆尚南道义令）、"散发文化芬芳的城市"（京畿道利川）、"极其特别的文化相遇！"（京畿道富川）、"历史悠久的传统故乡英川！"（庆尚北道英川）、"悠久的历史与文化生动鲜活的地方"（忠清南道牙山）等。

相比之下，美国强调冒险·发现、旅行·休闲、优越性·自信心、亲切感等情感方面，并用不同的语言传达不同的信息，至少确保了信息的差异性，该研究院解释说。

该研究院分析认为，各地方自治团体缺乏将地点作为品牌成长的理论与战略，只是简单地提出口号，因此在差异化中失败了。

地点品牌是将商品与企业品牌的概念应用于地点，认为城市和地区等地点也可作为差异化品牌的概念。通过将特定地区品牌化，可增强旅游市场等的竞争力。

该研究院建议地点品牌建设应按照"基于地区核心资产的身份确立→地区价值宣传→与地区发展政策联动→反映访问者感受→品牌资产测量及选定"的过程进行。