Khẩu hiệu của các chính quyền địa phương trong nước: "đều như nhau"

Một kết quả nghiên cứu cho thấy khẩu hiệu khu vực của các chính quyền địa phương trên toàn quốc quá toàn diện, thiếu tính khác biệt.

Nhà nghiên cứu chính Lee Jeong-hun của Viện Phát triển Gyeonggi đã công bố trong "Nghiên cứu xây dựng mô hình xây dựng thương hiệu địa danh" vào ngày 31 rằng "phần lớn 170 chính quyền địa phương của Hàn Quốc sử dụng khẩu hiệu đại diện cho khu vực của mình với các khái niệm toàn diện như giá trị nhân văn hoặc tự nhiên, truyền tải cùng một thông điệp, không thực hiện 'xây dựng thương hiệu địa danh' có tính khác biệt".

Viện nghiên cứu này đã chọn các chính quyền địa phương trong số 250 chính quyền địa phương trên toàn quốc có "các cụm từ rõ ràng được xác nhận trong lĩnh vực văn hóa và du lịch" làm đối tượng phân tích.

Giữa các khẩu hiệu địa danh không khác biệt, những nơi chọn hạng mục "tự nhiên" bao gồm "Thiên nhiên xinh đẹp với nước trong lành, sạch sẽ!" (Goe-san, Chungcheongbuk Province), "Thành phố nơi con người và thiên nhiên hạnh phúc cùng nhau" (Siheung, Gyeonggi Province), "Vui lòng tới Nam Đạo nơi con người và thiên nhiên cùng tồn tại!" (Jeollanam-do), "Núi xanh, nước trong, Hamyang xinh đẹp" (Hamyang, Gyeongsangnam Province) v.v.

Những nơi chọn "lịch sử và văn hóa" bao gồm "Thành phố Uiryeong nơi văn hóa và nghệ thuật cùng tồn tại!" (Uiryeong, Gyeongsangnam Province), "Thành phố nơi hương thơm của văn hóa tỏa ra" (Icheon, Gyeonggi Province), "Cuộc gặp gỡ với văn hóa đặc biệt!" (Bucheon, Gyeonggi Province), "Yeongcheon - vùng đất của truyền thống lâu đời!" (Yeongcheon, Gyeongsangbuk Province), "Nơi lịch sử yên cũ và văn hóa sống động" (Asan, Chungcheongnam Province) v.v.

Ngược lại, tại Mỹ, những nơi này nhấn mạnh các khía cạnh cảm xúc như phiêu lưu và khám phá, du lịch và thư giãn, ưu việt và tự tin, thân thiết, và truyền tải các thông điệp khác nhau bằng các ngôn ngữ khác nhau để đảm bảo ít nhất là tính khác biệt của thông điệp, viện nghiên cứu này giải thích.

Viện nghiên cứu phân tích rằng mỗi chính quyền địa phương đã thất bại trong việc khác biệt hóa vì chúng đưa ra khẩu hiệu mà không có lý thuyết và chiến lược để phát triển địa danh như một thương hiệu.

Thương hiệu địa danh là khái niệm áp dụng các khái niệm về thương hiệu sản phẩm và công ty cho các địa danh, cho rằng các địa danh như thành phố và khu vực cũng có thể là các thương hiệu khác biệt. Bằng cách tạo thương hiệu cho một khu vực cụ thể, có thể tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường du lịch, v.v.

Viện nghiên cứu này đề xuất rằng quá trình thiết lập thương hiệu địa danh nên thực hiện theo các bước: "Thiết lập bản sắc dựa trên tài sản cốt lõi của khu vực → Quảng bá giá trị khu vực → Liên kết với chính sách phát triển khu vực → Phản ánh cảm nhận của du khách → Đo lường và lựa chọn tài sản thương hiệu".